Unimed SJRP
Blog Unimed Rio Preto: marketing de conteúdo como ativo estratégico da marca
Sobre o case
A Unimed São José do Rio Preto é referência em assistência médica na região, oferecendo serviços e planos de saúde com qualidade reconhecida.
Além do cuidado assistencial, a marca investe em ações de prevenção e promoção à saúde, posicionando-se como parceira no dia a dia de seus clientes.
O blog da Unimed é parte central dessa estratégia, abordando temas como prevenção de doenças, hábitos saudáveis e informações sobre planos, de forma acessível e confiável.
Objetivos e KPIs
- Ampliar o tráfego orgânico e a indexação de palavras-chave estratégicas
- Posicionar conteúdos do blog entre as primeiras posições no Google
- Produzir conteúdos de alta relevância para o público-alvo, alinhados às diretrizes da marca
- Melhorar métricas de permanência e reduzir taxa de rejeição
A Unimed Rio Preto já possuía um blog ativo, mas precisava ampliar o alcance e fortalecer o posicionamento como autoridade em saúde. Entre os desafios estavam:
- Atrair mais visitantes qualificados via busca orgânica
- Aumentar o tempo de permanência e engajamento dos leitores
- Criar conteúdos que equilibrassem relevância, clareza e SEO
- Aproveitar datas sazonais para gerar picos de audiência
- Planejamento editorial estratégico, priorizando temas sazonais, dúvidas frequentes e palavras-chave de alto potencial.
- Produção de conteúdos otimizados para SEO, com linguagem acessível e informativa, abordando desde dicas práticas até orientações sobre saúde preventiva.
- Análise de performance contínua para identificar temas de alto desempenho e oportunidades de atualização de artigos já publicados.
Integração de pautas com campanhas institucionais e sazonais, potencializando o impacto de ações já realizadas pela marca.
Conteúdos otimizados com foco em dicas de saúde e bem-estar físico e mental
A combinação de estratégia, consistência e otimização trouxe resultados expressivos em apenas um ano, consolidando o tráfego orgânico como principal fonte de acesso ao blog.
A produção de conteúdo recorrente e alinhado às personas da marca foi fundamental para construção da autoridade digital da Unimed Rio Preto, posicionando a marca como referência em saúde e bem-estar.
Apesar do tráfego orgânico demorar mais tempo a tracionar, já é possível verificar uma performance expressiva para o blog:
- +40% no tráfego orgânico em comparação ao período anterior ao início das publicações recorrentes
- +24% no número total de palavras-chave orgânicas indexadas no Google
- +60% no volume de palavras posicionadas no top 3 do Google na comparação com o mesmo período
- +14% no número de palavras posicionadas na 1ª página do Google
- 61 novos conteúdos publicados no período analisado
- O 2º conteúdo mais acessado do blog no último ano é um novo conteúdo
- Entre os 20 conteúdos mais acessados do blog no ano, 13 são novos e 8 deles estão no Top 10 em volume de acessos
Resultado criativo
Uma amostra das peças produzidas ao longo do projeto.
“O blog se tornou um dos nossos canais mais importantes para nos conectarmos com a comunidade, oferecendo informações de qualidade que ajudam a cuidar da saúde e bem-estar das pessoas.”