Parceiro da Construção
PDC Talks: como tranformar um evento online em um sucesso presencial
Sobre o case
O Parceiro da Construção é uma iniciativa educacional, voltada para o setor da construção civil. O PDC é um parceiro para o seu dia a dia no mundo da Construção Civil. Com um sistema que unifica toda base de conhecimento que você precisa sobre o universo da Construção Civil, o inscrito tem a possibilidade de cursar diferentes cursos on-line ná área da construção vicil gratuitamente.
O PDC Talks é o maior evento de transformação digital no mercado da Construção Civil e em 2023 realizou a sua 4º edição. Estruturado em 5 jornadas de conteúdo e com a presença de +25 palestrantes renomados no mercado, o sucesso do evento foi repetido este ano.
Para alcançarmos sucesso, utilizamos a nossa metodologia exclusiva de mercado o Profound Marketing para criar uma 4º edição que ultrapassasse as metas que o cliente buscava.
Objetivos e KPIs
- Fazer a divulgação do PDC Talks com o intuito de conseguir inscrições para o evento e dar visibilidade para o produto PDC;
- Promover ações focadas na experiência do cliente tanto no presencial quanto no online para gerar lembrança de marca;
- Construir uma comunicação dinâmica para fomentar interação e engajamento.
O desafio principal deste ano era inovar e criar uma nova experiência para os participantes, por isso o cliente trouxe o desafio de tornar um evento on-line em formato híbrido, sem perder a qualidade em nenhum dos formatos.
Buscando inovar no evento on-line e conseguir avançar no engajamento com os participantes, que sabemos não ser uma tarefa fácil nesse formato, focamos na criação de uma plataforma imersiva, que conseguisse gerar a sensação de estar dentro dos do evento, além de promover interação e facilitar o trãnsito entres os diferentes palcos. .
Para os que decidiram participar de forma presencial, além das palestras, tiveram a oportunidade de interagir com outros participantes na área VIP e de aproveitar os experiementos “mão na massa” propostos ao longo do evento.
Para captar participantes para os dois eventos e incentivar na participação deles durante o PDC Talks, nosso time de especialistas utilizou estratégias de marketing de relacionamento e de mpidia paga, com o objetivo era dialogar de forma personalizada com o público e assim alcançar o perfil correto da campanha.
Os disparos por SMS e Whatsapp foram bastante valiosos para a campanha, pois possibilitaram alcançar usuários que normalmente não abrem as comunicações via e-mail.
5 ações importantes para o sucesso do evento
- Reunião de resultados: nosso time de especialista acompanharam cada ação de pertos, em ciclos curtos, possibilitante a correção rápida de rota, quando necessário;
- Dashboard: facilidade no acompanhamento diário dos dados mais relevantes, especialmente aquisição, permitindo maior eficiência na condução das ações aplicadas;
- Mídia focada em performance: priorização de campanhas com a melhor performance gerou um crescimento expressivo nas inscrições;
- Comunicações por Whatsapp: contato mais qualificado, com taxa de leitura superior a dos e-mails, sendo importante para atrair audiência no dia do evento;
- Campanha Max Performance: campanha Google com alta taxa de cliques e aquisições a um custo reduzido, garantindo aumento da média diária de inscritos.
Com as 3 metas principais propostas pelo cliente, ultrapassadas, tivemos os seguintes resultados:
- +25 grandes palestrantes do mercado;
- + de 1.000 de pessoas participaram presencialmente;
- + de 6.000 de pessoas participaram no formato on-line;
- +53k acessos no site